Organisateurs faites rayonner votre marché dans la foule : identité visuelle, présence web et cohérence numérique
Le Québec regorge de marchés artisanaux : marchés d’été, de Noël, de créateurs, de sorcières, gourmands et j’en passe! Cependant, dans cette foule de marchés, il devient parfois difficile de les distinguer les uns des autres.
Il n’est pas rare qu’une même fin de semaine, dans une même ville, plusieurs événements portent le même nom. Parfois ces marchés ont même des affiches très semblables. Résultat : confusion pour les visiteurs, doutes chez les artisans, et visibilité diluée pour les organisateurs.
Bonne nouvelle : tout cela peut être corrigé facilement avec une identité visuelle claire, une présence en ligne solide et une communication cohérente.
1. Un nom unique et une image reconnaissable
Votre nom, c’est votre première impression. Un simple “Marché de Noël” ou “Marché des artisans” se perd dans la masse, alors qu’un nom comme Marché féérique du Vieux Clocher ou Salon créatif de la Rivière-aux-Cerises marque les esprits.
Astuce : Ajoutez un élément géographique, saisonnier ou thématique à votre nom pour faciliter la recherche sur les réseaux et donner une personnalité à votre événement.
Malheureusement, le nom ne suffit pas : il doit être soutenu par une identité visuelle constante et reconnaissable.
2. Une identité visuelle cohérente
L’unité visuelle est souvent ce qui distingue les marchés professionnels des marchés amateurs. Choisissez une palette de couleurs, deux polices principales et un style d’image qui vous représentent. Puis, tenez-vous-y!
Cela rend vos publications immédiatement identifiables sans même qu’il ne soit nécessaire lire le texte. Vos visiteurs et artisans sauront instinctivement reconnaître votre marché parmi tant d’autres. Les visiteurs pourront se faire une idée des artisans présents et vos artisans verront que vous avez fait votre travail de promotion.
Astuce : Canva reste un excellent outil pour créer vos visuels, même dans sa version gratuite. Cependant, il faut faire attention et l’utiliser intelligemment : les modèles tout faits sont utilisés par des dizaines d’autres événements. Si vous ne les personnalisez pas, votre affiche pourrait être confondue avec celle d’un autre marché dans la même région.
Conseil pro :
Utilisez les modèles comme point de départ, mais n’hésitez pas à les modifier. :
Changez les couleurs pour refléter votre ambiance.
Personnalisez le icônes et illustrations pour évoquer votre thème et vos spécificités.
Intégrez vos propres photos d’artisans ou de visiteurs.
Et si vous utilisez des outils d’intelligence artificielle pour retoucher vos images (fond flouté, luminosité, cadrage), c’est parfait, mais attention à ne pas altérer la réalité de votre marché.
3. La présence en ligne : la clé de la crédibilité
Encore aujourd’hui, trop de marchés se limitent à une simple affiche partagée dans des groupes Facebook. C’est un bon début, mais cela réduit énormément la portée et la confiance. Les artisans hésitent parfois à s’inscrire à un événement sans page officielle, car l’absence de visibilité numérique peut donner l’impression d’un manque d’organisation ou de fiabilité. De plus, en ne créant qu’un événement facebook, il n’est pas possible de conserver sa base de client d’année en année.
Créer une page Facebook professionnelle, un compte Instagram ou tik tok pour votre marché est simple, gratuit et offre de nombreux avantages et vous permet de :
Présenter vos artisans, vos exposants et vos partenaires.
Partager les dates, le lieu, et les infos pratiques de manière claire.
Bâtir une communauté fidèle qui vous suivra d’une édition à l’autre.
Diffuser plus facilement vos appels de candidatures.
Rappel : le répertoire SÉMEQ partage vos appels de candidatures à ses membres en y incluant vos liens web et réseaux sociaux. Il s’agit d’une vitrine supplémentaire à ne pas négliger.
4. Des visuels partagés = une force collective
Votre identité visuelle ne sert pas qu’à vos propres publications : elle peut aussi devenir un outil puissant entre les mains de vos artisans.
Plus vous leur fournissez de visuels personnalisés, plus votre marché gagne en visibilité.
Proposez-leur, par exemple :
Une image de promotion “Je serai au Marché de…” avec votre logo.
Quelques modèles de publications qu’ils peuvent adapter (5 suggestions prêtes à l’emploi, par exemple).
Une trame commune d’événement pour uniformiser le message.
Cela facilite la tâche des artisans tout en assurant une cohérence dans la diffusion. Ensemble, vous multipliez la portée tout en renforçant la reconnaissance de votre marché.
5. Visibilité et reconnaissance : un investissement durable
Une identité visuelle soignée, des réseaux sociaux actifs et des outils simples partagés avec vos artisans, c’est un investissement qui porte ses fruits. Votre marché devient plus crédible, attire davantage de visiteurs, et se bâtit une notoriété d’année en année.
C’est ce qui transforme un événement local en rendez-vous attendu et reconnu.
En conclusion
Dans un univers où les marchés se ressemblent de plus en plus, l’authenticité et la cohérence deviennent vos meilleurs alliés.
Un nom distinctif, une identité visuelle bien pensée et une présence en ligne vivante permettent à votre marché d’exister pleinement et d’être facilement repéré par les artisans comme par le public.
Votre marché a son âme, son ambiance, sa magie.
Donnez-lui une image à sa hauteur.
Tu as besoin d’idées sur le type de visuel à partager aux exposants qui seront à ton événement. J’ai 10 suggestions pour toi dans la section boutique de répertoire et c’est gratuit si tu es membres.